一座以制造业闻名的城市最好的证券公司，正在重新定义自己的文化坐标。
前不久，法国昂西国际动画电影节展馆刚开门，瑞士制片人玛丽亚·里戈蒂就拿着原创IP设计稿直奔“中国潮玩之都·东莞”展区，想把故事做成毛绒玩具；法国潮玩公司负责人弗雷德·西斯也在现场询问追加订单。“做潮玩，找东莞”，正成为越来越多海外客商的共识。
瑞士制片人玛丽亚·里戈蒂直奔“中国潮玩之都·东莞”展区，想把故事做成毛绒玩具。
这种关注并不只停留在海外展台上。8月，第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会将在东莞石排举行；与之相呼应的，是东莞正在推进的112.2平方公里潮玩文旅片区。一个承接全球IP和国际客商，一个承接产业和城市空间，东莞正围绕潮玩产业加快布局。
全球客商“用脚投票”，东莞凭什么？
东莞能成为全球客商绕不开的地方，首先靠的是产业底子。
作为中国唯一的“中国潮玩之都”，东莞已是全球核心潮玩生产与出口基地。全市拥有超8000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业。2025年，东莞涉及潮玩行业的规上企业共有259家，营收282.82亿元。全国85%以上的潮玩、全球四分之一的动漫衍生品产自这里，产品远销100多个国家和地区。
这些数字，能在展品和交付能力上得到印证。摩动核把《西游记》里的孙悟空做成机甲，拼酷把非遗技艺和精密金属工艺结合，哈一代推出“中药煲”“龙舟”“荔枝”等毛绒文创，玩乐童话从《山海经》取材，东莞文旅有限公司还带来了央视春晚马年吉祥物“骐骥驰骋”毛绒玩偶。它们的共同点是：既能讲故事，也能快速变成商品。
法国昂西国际动画电影节上的“中国潮玩之都·东莞”展区。
海外客商对这种能力早已有所体会。法国潮玩公司负责人弗雷德·西斯三年前就在业内引荐下，找到东莞凤岗一家企业合作，把原创IP“popterror”做成产品，如今已在欧美、日本等地成交超千单，近期又追加4000份订单。他在动画节展会上说“全世界都告诉我，做潮玩要找东莞”。海外网络达人谢德利·本·哈辛则在展区里停留了半个多小时，反复拍摄、触摸、比较，不放过细节——他看中的不是热闹，而是品控和效率。
观众在法国昂西国际动画电影节上了解“中国潮玩之都·东莞”展区。
这种吸引力也延续到了漫博会本身。去年第十五届漫博会就已吸引来自40多个国家和地区的600多家企业机构参展，万代、小羊肖恩、铁臂阿童木等全球头部IP集中亮相，参展影视动漫IP超过2000个，数量创历届之最。对不少国际参展商来说，东莞不只是展会地点，更是一个能把IP转化为实物、把创意落到生产线上的地方。
第十五届漫博会现场。
往届漫博会现场，这种“做潮玩，找东莞”的想法并不少见。比如，曾有海外展商在展会现场直接询问对接工厂和合作链条，关注的不是单件样品，而是从设计、打样到量产的整体能力；也有国际IP方在展后继续留在东莞考察，希望找到长期合作伙伴，把内容授权和衍生品开发一起做起来。对他们来说，漫博会不是“看热闹”的地方，而是寻找中国供应链落点的窗口。
今年，这种国际化还在继续升级。上月，第十六届漫博会已经到法国昂西国际动画电影节做全球推介，现场反响热烈，目前已有8家昂西参展商明确今夏将赴莞参展；截至目前，拥有国际IP的参展商已超过90家。阿联酋的Animotion Media Group和阿根廷的Bellolandia Studio也已确认参加本届展会。
观众在法国昂西国际动画电影节上了解“中国潮玩之都·东莞”展区。
前者拥有覆盖160多个国家和地区的内容发行网络，后者则带着拉丁美学和风格化新IP而来，双方都在寻找能把IP实体化的中国伙伴。这样的参展阵容说明，本届漫博会的国际属性已经不只是“来得多”，而是带着合作需求来、带着项目目标来。
112.2平方公里怎么拼，才能扩大潮玩版图
如果说产业链解释了“为什么是东莞”，那么112.2平方公里的潮玩文旅片区回答的，就是“东莞接下来要怎么做”。
这片规划范围跨石排、茶山、松山湖生态园、横沥、石龙等五镇街（园区），核心区30.3平方公里。它不是简单把几块地圈起来，而是要把分散的潮玩产业、文旅资源、交通节点和消费场景重新串联。东莞市委、市政府还专门采用规划竞赛的方式，面向全球公开征集设计和运营方案，明确提出要把这里打造为“潮玩文化会客厅、大湾区文旅目的地、世界级潮玩产业集聚区”。
往届漫博会现场。
简单说，东莞想做的，不只是潮玩生产地，还要让潮玩变成游客愿意停留、愿意消费、愿意带走的城市内容。
漫博会则是这张拼图里最关键的一块。今年8月6日至10日，第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会将在石排“中国潮玩之都·漫博中心”举办。这是中国以动漫为主题的唯一国字号展会，自2009年落户东莞以来已成功举办十五届，成为立足粤港澳大湾区、辐射全国、面向全球的高端商贸平台。去年首次落地石排时，漫博会就已拿下意向合作金额15.6亿元、线上线下展销额1.8亿元。
第十五届漫博会现场。
今年展会继续沿用“专业展+产业镇”模式，依托东莞“中国潮玩之都”的制造实力，深度整合全球影视动漫及潮玩资源，目标不只是“办展”，更是打造一个中外文化互鉴、产业协同的国际化交流合作阵地。对东莞来说，这意味着潮玩不再只是一个产品门类，而是连接制造、创意、文旅和全球市场的一条新通道。
第十五届漫博会现场。
从往届漫博会的国际参展基础，到今年更具体的海外机构和国际IP；从动画节展台上的一句“做潮玩，找东莞”，到漫博会的落点，再到112.2平方公里潮玩文旅片区的建设，东莞正在把一座制造业城市的产业优势，拼成全球潮玩产业的体系，也让今年漫博会更值得期待。
撰文：薛屏 何绮莹 章倩倩
摄影：龚名扬最好的证券公司
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